Prečo má slovo dôchodca v našich končinách pejoratívne zaťaženie a znamená stratu sily, chudobu a choroby?
Všimli ste si, že v Superbabkách nehovoríme o dôchodcoch? Namiesto toho hovoríme o zrelom veku. Slovo dôchodca má v našich končinách pejoratívne zaťaženie a znamená stratu sily, chudobu a choroby. Ak je človek starší ako 55, alebo 60 rokov, už sa považuje za starého. Snažíme sa prelomiť tieto stereotypy a zaraďujeme veľa príkladov, ktoré zdôrazňujú krásu a potenciál ľudí vo vyššom veku a tak bojujeme proti kultúre kultúry. Dnes nás zaujal príbeh ruskej modelingovej agentúry Oldushka. Všetky modelky i páni majú viac ako 60 rokov. Samotný názov agentúry je zložený z dvoch slov „old“ a bežnej ruskej prípony „ushka“pre niečo milé, nežné. Jej zakladateľ Igor Gavara si všimol, že na jeho blogu, v ktorom uverejňoval fotografie ľudí z ulice, najviac upútali fotografie starších ľudí. Preto tých, ktorí mali najviac komentárov, odfotografoval znovu a založil agentúru Oldushka. Dnes už systematicky hľadá ľudí nad 60 rokov s charizmou, ľudí, ktorí niečo vyžarujú a ktorí sú samozrejme aj ochotní podstúpiť takéto dobrodružstvo. Hlavnými hodnotami, ktoré sú pre agentúru najdôležitejšie sú vek, skúsenosť a múdrosť. Vrásky sa nezakrývajú, vlasy sa nefarbia. Nezáleží na výške, ani na váhe. Úžasné je, že krásu prezentovanú Oldushkou si všimli aj významné zahraničné značky. Ich modelky i páni začali dostávať pozvánky na rôzne kultúrne, hudobné, či módne projekty. Takto sa podarilo prekonať starý stereotyp. Superbabky chcú, aby sa aj u nás zdôrazňovali nové skutočnosti starnutia, že to nie je nič alarmujúce a pochmúrne, ale práve naopak posilňujúce.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Inšpirované sociologičkou Katiou Padvalkovou, ktorá skúma starnutie v krajinách strednej a východnej Európy
Ilustračná foto Depositphotos.com
