Prečo má slovo dôchodca v našich končinách pejoratívne zaťaženie a znamená stratu sily, chudobu a choroby?

Všimli ste si, že v Superbabkách nehovoríme o dôchodcoch? Namiesto toho hovoríme o zrelom veku. Slovo dôchodca má v našich končinách pejoratívne zaťaženie a znamená stratu sily, chudobu a choroby. Ak je človek starší ako 55, alebo 60 rokov, už sa považuje za starého. Snažíme sa prelomiť tieto stereotypy a zaraďujeme veľa príkladov, ktoré zdôrazňujú krásu a potenciál ľudí vo vyššom veku a tak bojujeme proti kultúre kultúry. Dnes nás zaujal príbeh ruskej modelingovej agentúry Oldushka. Všetky modelky i páni majú viac ako 60 rokov. Samotný názov agentúry je zložený z dvoch slov „old“ a bežnej ruskej prípony „ushka“pre niečo milé, nežné. Jej zakladateľ Igor Gavara si všimol, že na jeho blogu, v ktorom uverejňoval fotografie ľudí z ulice, najviac upútali fotografie starších ľudí. Preto tých, ktorí mali najviac  komentárov, odfotografoval znovu a založil agentúru Oldushka. Dnes už systematicky hľadá ľudí nad 60 rokov s charizmou, ľudí, ktorí niečo vyžarujú a ktorí sú samozrejme aj ochotní podstúpiť takéto dobrodružstvo. Hlavnými hodnotami, ktoré sú pre agentúru najdôležitejšie sú vek, skúsenosť a múdrosť. Vrásky sa nezakrývajú, vlasy sa nefarbia. Nezáleží na výške, ani na váhe.  Úžasné je, že krásu prezentovanú Oldushkou si všimli aj významné zahraničné značky. Ich modelky i páni začali dostávať pozvánky na rôzne kultúrne, hudobné, či módne projekty. Takto sa podarilo prekonať starý stereotyp. Superbabky chcú, aby sa aj u nás zdôrazňovali nové skutočnosti starnutia, že to nie je nič alarmujúce a pochmúrne, ale práve naopak posilňujúce.

Inšpirované sociologičkou Katiou Padvalkovou, ktorá skúma starnutie v krajinách strednej a východnej Európy

Ilustračná foto Depositphotos.com

Vaše komentáre